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讓歷史文化“活”起來 讓古都更有“國際范兒”

2020-06-08 14:35:26來源:河南日報  

為大賽金獎獲得者(右二)頒獎游戲動漫cosplay人物作為牡丹獎頒獎典禮特別迎賓創意絲巾墻現場部分精彩文創作品展示動漫創意專項賽道官方作品

為大賽金獎獲得者(右二)頒獎

游戲動漫cosplay人物作為牡丹獎頒獎典禮特別迎賓

創意絲巾墻

現場部分精彩文創作品展示

動漫創意專項賽道官方作品

文創設計大賽專業版賽道銀獎獲得者

文創設計大賽專業版賽道銅獎、IP特別獎獲得者

牡丹獎現場簽約儀式

這是一場文旅融合創新、促進新業態新消費的饕餮盛宴!

這是一次千年古都展示“國際范兒”的高光時刻!

“創意連接古今·文化溝通世界。”6月5日晚,牡丹獎·全球文化創意設計大賽(洛陽)頒獎典禮在隋唐洛陽城遺址公園九洲池景區瑤光殿舉行。

此項活動由河南省文化和旅游廳、洛陽市人民政府主辦,洛陽市文化廣電和旅游局、騰訊公司承辦,旨在深入貫徹習近平總書記關于文旅融合發展的重要指示,落實省委省政府加快洛陽副中心城市建設工作推進會、全省文化旅游大會部署要求,進一步推動洛陽文化旅游產業高質量發展,助力洛陽加快建設國際歷史文化名城和國際人文交往中心。

寓意破浪而行、逆流而上的“隋唐大運河帆漿金色辦公套裝”,培養兒童對歷史遺跡考古興趣,體驗開鑿佛像過程的“龍門石窟印象親子互動玩具”,武則天與騰訊動漫百萬人氣IP《山河社稷圖》跨界的“勝者為王口紅”……

眾多通過牡丹獎文創大賽征集來的優秀獲獎作品,在現場以數字化、實物等多元形式進行了精彩展示,吸引了現場游客、河南省18個地市文旅局主管領導、5A級和4A級景區領導及相關文旅文創部門企業的極大興趣,更通過網絡直播吸引了全球網友的廣泛關注。

一件件富有創意的文旅融合產品,讓河洛文化釋放出獨特魅力。

創新引領,強化傳統文化的現代表達、河洛文化的國際表達,讓歷史文化“活”起來

洛陽集河洛文化、古都文化、絲路文化、大運河文化等于一身,有著豐富的歷史文化資源。

洛陽要在推動文化繁榮興盛上奮勇爭先,就必須不忘本來、吸收外來、面向未來,推動傳統文化傳承創新發展。

正如洛陽市委主要領導強調的那樣,要把傳統元素與時代氣息融合起來,強化傳統文化的現代表達、河洛文化的國際表達,如此,我們才可以更好架起文化遺產與現代生活之間的橋梁,在“古今輝映”中讓傳統文化“燃”起來。

“十三五”以來,洛陽市堅持保護固態、傳承活態、發展業態,持續做好“創新”文章,深化文旅融合發展,用文化的理念發展旅游,用旅游的方式傳播文化,積極構建文化傳承創新體系;運用大數據、5G、區塊鏈等新技術,推動文化旅游與科技、工業、會展、農業等產業融合創新,催生更多新業態,著力打造“古今輝映、詩和遠方”的國際文化旅游名城。

本次文創大賽自2019年9月正式啟動以來,在河南省文旅廳的精心指導下,騰訊公司的大力支持下,以“創意連接古今·文化溝通世界”為主題,圍繞“龍門石窟、隋唐大運河、武則天、洛陽牡丹、唐三彩、隋唐洛陽城”六大洛陽文旅IP展開創作,充分挖掘河洛文明之美,以精彩作品激活傳統文化傳承,打造了一場“科技+文化”的創新盛會。

省文化和旅游廳廳長姜繼鼎在現場致辭中表示,牡丹獎·全球文化創意設計大賽(洛陽)開啟了河南在“文化+創意”的新開端,旅游觀光也要靠科技和創意,希望各地市一起借助科技和創意的力量,把河南省打造成一個文化旅游強省。

此次文化文創大賽,現場六大洛陽文旅IP與大賽作品通過數字圖文、動畫、視頻等數字化形式與作品實物樣品交相輝映的呈現。部分獲獎選手受邀來到洛陽九洲池現場觀禮、領獎,在唐朝皇城遺址親身感受洛陽古都的文化魅力,紛紛表示要結群好好在洛陽各個景區游覽一番。

本次項目的騰訊方負責人介紹:“騰訊通過這種高參與度、高趣味性的數字創意互動,激發更多人的參與感、分享欲望、同時也借助這種裂變傳播手段,使洛陽文化進一步融入年輕人的生活,不僅滿足了大眾網友對文創產品個性化表達需求,也豐富了大眾在文旅創作領域的新穎體驗。大賽官網上只是動漫創意專項賽參賽平臺訪問量超3.5億,大賽整體曝光超6億。這種多賽制組合也是全國文創大賽行業中的創新舉措,一些經由大眾創作的帶有洛陽文旅符號的作品也可以孵化出來投入到市場中,實現商業轉化。”

突出洛陽特色,打造更多能帶得走的“洛陽文化”

特色是一個城市主打的品牌、傳遞的價值,也是一個城市的底蘊所聚、魅力所在。千年古都洛陽最有吸引力、最具競爭力的,無疑是歷史文化特色。

洛陽市副市長魏險峰說,洛陽市把旅游作為文化的載體,用活文旅資源,發展“旅游+”“文化+”等新業態,開發更多具有洛陽特色的個性化旅游文創產品,滿足人民群眾更高層次的消費需求。

激活文旅消費離不開文創產品支撐。大賽共征集文創設計大賽作品2102套、動漫創意專項賽作品298件、全民眾創大賽專項作品14791幅。

經由河南博物院院長、中國博物館協會副理事長馬蕭林,南開大學文學院東方藝術系副教授、天津市美協理事漫威簽約藝術家張旺,洛可可·洛客合伙人、故宮貓IP創始人馮旭等18人組成的專家評審團嚴格把關,以及大眾投票,一大批符合洛陽文化內涵、富有創意設計藝術性和美感,具備完整性及獨特的創作視角、實用性且適用于文旅場景的優秀文創設計作品脫穎而出。這些獲獎作品既有深刻的文化內涵,又有很好的市場前景,經過有效轉化利用,定會成為市場認可、消費者喜愛的“網紅爆款”產品。

參賽作品中,洛陽牡丹IP作品531件,隋唐洛陽城444件,武則天362件,龍門石窟337件,唐三彩295件,隋唐大運河133件。經專家評審,評選出金獎1名,銀獎3名,銅獎10名,IP特別獎6名,動漫獎8名,優秀獎100名。六大IP熱度排行中,洛陽牡丹和隋唐洛陽城高居榜首。

文創設計大賽賽道面向國內外專業設計師、文創企業、高校美術類專業學生等征集,為洛陽文旅吸納更多具有國際化視野、時尚前沿性和市場潛質的作品。

動漫創意專項賽則面向騰訊動漫平臺漫畫設計群體征集動漫與洛陽IP跨界的文創作品,借助二次元動漫力量展現古都的魅力,活化傳統文化,并設計應用于日常服飾、飲品包裝、潮玩、旅游場館景區等多個文旅場景。

全民眾創大賽作為牡丹獎的重要賽道,面向全民大眾網友推出了一條關于千年古都洛陽的數字創意小程序,點開創意的種子,種出盛放的牡丹,網友便可通過放大、縮小、旋轉、多方移動來任意DIY自己喜歡的洛陽文化元素,創作自己的文創作品。

值得一提的是,此次大賽頒獎典禮以“九州開盛世”“文化在今朝”“這禮是洛陽”“承運自東方”四大篇章為序線,逐步展開,讓人印象深刻,直播中更是讓在線收看的網友領略了“古今輝映詩和遠方”的洛陽風采。

擴大開放,引入國際元素,讓古都更有“國際范兒”

擴大開放是洛陽塑造國際歷史文化名城和國際人文交往中心的必由之路。

近年來,洛陽市先后承辦世界古都論壇、中國·洛陽(國際)創意產業博覽會、中國—中東歐國家文化遺產論壇、牡丹之約·全球跨境產業融合論壇等國際性論壇,強化河洛文化國際表達,提升了古都城市軟實力和知名度、影響力、吸引力。

本次頒獎典禮中,洛陽文保集團、洛陽旅游發展集團與洛陽市文化廣電和旅游局在現場舉行簽約儀式,促成洛陽文保集團與洛陽旅游發展集團共同獲得牡丹獎文創大賽作品的市場孵化權限,同時騰訊云為大賽開發的文創電商小程序“洛陽博禮”正式上線,洛陽文保集團則作為該平臺的政府授權官方運營商。以此真正落實豐富文創產品內容形態,完善文創產業鏈,讓洛陽文創設計投入市場,促進本地文旅創意產業升級。

大賽舉辦期間,還引入了一系列文創產業鏈資源為洛陽文旅創意產業服務,其中杭州G20峰會官方絲綢供應合作伙伴,國內知名絲綢文化創意產業公司萬事利,為大賽選手提交的絲綢類作品提供專業的打樣服務。據現場透露,萬事利后續還將為河南文旅創意項目注入更多資源展開合作,打造更具有品質的河南文創絲綢國禮。

另外,騰訊特別邀請到多位國際知名設計師,例如歐洲著名國際家居設計師、丘吉爾紀念基金會優勝獎獲得者HughMiller,中國創意涂鴉領軍人物、波普藝術家張博,以及國際知名設計公司洛可可·洛客加盟、上品設計,圍繞大賽IP定制多件專業級文創作品,并獲得了洛陽當地文旅文創企業的青睞。

作為騰訊新文創生態中重要的IP孵化器,騰訊動漫以旗下人氣作品《山河社稷圖》聯手大賽推出動漫創意專項賽,承接騰訊“新文創”戰略,以“我身在世外”為主題,面向廣大動漫愛好者征集動漫創意和文創作品,宣傳活動在動漫核心圈層迅速打響,針對“95后”“00后”群體刷新“年輕化”的洛陽文旅形象,以動漫之力展現洛陽文旅IP的魅力,為洛陽文旅注入新活力,打開新形式,打造新業態。

洛陽市市長劉宛康表示,下一步,洛陽市將順應文化和旅游消費提質升級新趨勢,大力實施文旅品牌提升、全域旅游創建、文旅消費促增等“十大行動”,加強文創產品的設計、開發、銷售、推介,挖掘活化更多洛陽歷史文化IP,打造“洛陽禮物”“洛陽牡丹”“洛陽三彩”“欒川印象”“平樂牡丹畫”等特色產品品牌。挖掘龍門石窟、隋唐大運河、二里頭、牡丹、唐三彩、隋唐洛陽城等洛陽文旅IP,把文旅業態豐富起來,不斷激發文化和旅游消費潛力,著力建設國際文化旅游名城,打造國際人文交往中心,在推動文化繁榮興盛上奮勇爭先。

□田宜龍王雪娜周亞偉

責任編輯:hnmd003

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